Падение продаж Genesis U.S становятся проблемой

Американские автомобильные СМИ сообщают, что бренд Genesi сталкивается с продолжительным спадом продаж в США, фиксируя снижение уже шестой месяц подряд. Это тревожный сигнал для премиального подразделения Hyundai, которое изначально позиционировалось как конкурент BMW, Mercedes-Benz и Lexus в сегменте люксовых седанов и кроссоверов.

продаж Genesis: ключевые особенности

В мае текущего года продажи Genesis упали на 38,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В июне бренд продал всего 796 единиц, что на 50,7% меньше, чем годом ранее. Такая динамика особенно заметна на фоне устойчивого спроса на люксовые автомобили в США в целом.

История бренда в США

Первоначально модель G80 продавалась под маркой Hyundai как Hyundai Genesis, а G90 (известный на внутреннем рынке как EQ900) был фактически модернизированной версией седана премиум-класса. В 2015 году Genesis был выделен в отдельный бренд, чтобы создать премиальный имидж и отделить люксовые модели от массовых Hyundai.

Проблемы бренда

Несмотря на качественные автомобили и положительные отзывы экспертов, бренд сталкивается с низкой узнаваемостью среди американских покупателей. Генеральный директор Genesis, Манфред Фицджеральд, отметил: «Это правда, что бренд Genesis очень мало осведомлен о бренде. Нам необходимо увеличить продажи за счет добавления линейки внедорожников, таких как GV80, GV70 и GV60».

Проблема заключается не только в имидже, но и в узком портфеле моделей: на сегодняшний день Genesis в США представлен в основном седанами G70, G80 и G90. В условиях растущей популярности SUV и кроссоверов бренд не имеет достаточно предложений в этом сегменте, чтобы конкурировать с устоявшимися премиальными марками.

Планы на будущее

Hyundai планирует расширять линейку Genesis, делая ставку на внедорожники и электрифицированные модели, чтобы привлечь более широкую аудиторию. Линейка GV80 и GV70 уже демонстрирует положительные отклики, а будущий компактный кроссовер GV60 с электрическим приводом должен усилить позиции бренда в сегменте EV.

Если Genesis сможет увеличить узнаваемость бренда и предложить актуальные модели, отвечающие современным предпочтениям покупателей, спад продаж может быть остановлен, и бренд сможет закрепиться на рынке премиальных автомобилей США.

Источник: Motorgraph

Эксплуатация и обслуживание

Итоговую оценку продаж Genesis разумно строить по совокупности надежности, практичности, оснащения и будущих расходов. Перед покупкой полезно сравнить несколько альтернатив и проверить актуальные данные нужной модификации.

Читайте также: Genesis G70 2019 lanciato in Russia.