Qoros Automotive – новый китайский бренд для Европы

Компания Qoros появилась немного раньше, чем в мире автомобилестроения стал известен новый автомобиль под тем же названием. Предприятие зарегистрировано в 2007 году, но близко познакомиться с ее продукцией все смогли только в 2013 году. Предприятие создавалось в рамках коммерческого партнерства между китайской компанией Chery Automobile Co и американской инвестиционной фирмой Israel Corp. Основной целью было продвижение нового бренда на рынке Западной Европы, поэтому для создания дизайна были привлечены немецкие специалисты.

Первые шаги и изменение состава акционеров

Первая серийная модель Qoros-3 была показана на автосалоне в Женеве в 2013 году. В этом же году она поступила в продажу. Впоследствии в рамках линейки был выпущен хэтчбек, электромобиль и внедорожник. Нужно отметить, что Qoros Automotive специализируется на разработке автомобилей полного цикла. В цикл производства входят процессы проектирования, производства и продажи автомобилей. Компания занимается разработкой автомобилей не только для себя, но и заказчиков. Причем результат работы всегда соответствует международным стандартам качества.

В 2017 году значительно изменился состав акционеров, 51 % акций Qoros Automotive получила Baoneng Group за 6,6 млрд. юаней. Остальные акции поделены 50 на 50 между Chery и Quantum LLC, дочерней компанией инвестиционного фонда. В настоящий момент штаб-квартира компании находится в Шанхае, в провинции Цзянсу. Qoros – это один из первых китайских производителей, которые еще перед экспортом в Европу соответствовал 5-ти звездочному стандарту безопасности Euro NCAP.

Концепции, демонстрирующие стратегию

Концепции Qoros хорошо известны своим нестандартным взглядом на автомобиль. Дизайн сочетает в себе строгие классические формы и прогрессивные детали. Форма кузова выглядит непривычно, но очень привлекает внимание.

Компания представила несколько своих концепций в рамках международных мероприятий:

• В 2014 году Qoros показала свой концептуальный электрический велосипед eBIQE. Это направление также актуально в Европе.
• В 2018 году был показан Qoros Mile 1 Concept на Пекинском автосалоне.
• В 2019 году на Шанхайском автосалоне компания показала свой последний концепт-аут, названный Qoros Mile II Concept.

Очевидно, что компания собирается активно интегрироваться в премиальный сегмент.

Хорошо налаженные поставки

Несмотря на сложности продвижения новой марки, Qoros уверена в своем успехе. Прежде всего, для обеспечения качества узлов будет использоваться глобальная сеть поставщиков. В нее входит контрактный немецкий производитель автомобилей Magna Steyr. Компания планирует закупать двигатели австрийской компании AVL List GmbH. Также в качестве поставщиков рассматриваются TRW, Continental, Bosch и Valeo.

Главным исполнительным директором Qoros является Го Цянь. Он также является старшим исполнительным директором Chery. По его мнению, у новой компании «есть значительные преимущества на рынке при создании нового автомобиля, созданного молодой компанией без наследия».

Стоит отметить, что Qoros собрал хорошую команду. В нее входят ветераны автомобильной индустрии, как Фолькер Штайнвашер из Volkswagen, а также главный дизайнер Mini Герт Хильдербранд.

От экспертов и о последнем концепте

Тем не менее, несмотря на оптимизм, новой компании будет чрезвычайно сложно на рынке. Такого мнения придерживается Лин Хуайбин из консалтинговой фирмы IHS Automotive и известный китайский аналитик Чжун Ши. По данным исследовательской компании JD Power-LMC, в настоящее время в Китае насчитывается 93 бренда и 481 модель, претендующие на внимание покупателей.

Эксперты считают, что у Qoros есть маленький шанс на выигрыш только в случае, если будут развертываться продукты, отличающиеся от конкурентов по дизайну и функциям. Это необходимо, чтобы найти точку опоры на рынке.

По последнему концепту Qoros MILE II нельзя сказать, что компания предлагает что-то революционное, но автомобиль выглядит футуристично. Прежде всего, бросается в глаза нестандартный подход к выбору цветовой гаммы, он более яркий и смелый, чем принято. В то же время, автомобиль отличается красивым ультрасовременным, но все же простым дизайном.

Кузов характеризуют небольшие световые группы в форме буквы С, вертикальный воздухозаборник. Нижняя часть имеет форму трапеции, которая улучшает параметры охлаждения аккумулятора и трансмиссии. Сбоку автомобиль выглядит очень спортивно.

Двери не имеют дверных ручек, характерны наклонные С-стойки, а также бескаркасные двери. Это все довольно хорошо сочетается с двухспицевыми ободами. Крыша выполнена стеклянной. Нужно сказать, что Qoros удачно позиционируется в премиальном спортивном бизнес-классе. Но не это главное, компания устанавливает двигатели без распредвала, как в Koenigsegg, Freevalve.

Кроме того, в 2019 году на Шанхайском автошоу компания показала новую EV-платформу.