Защо Soul е популярен в САЩ повече от 10 години?

Kia Soul все още е популярна в Съединените щати. От пускането на първото поколение през 2009 г. чухме за популярността на Soul, който не губи водещата си позиция в своя клас повече от 10 години.

Soul е компактен модел, който представлява Kia Motors в Съединените щати. Откакто дебютира на пазара в САЩ през 2009 г., той не е пропуснал първото място в своя клас през първата половина на тази година. Soul, който продаде около 31 000 бройки през първата си година в САЩ, регистрира продажби от около 67 000 бройки през следващата година и надмина 100 000 бройки през третата си година. Миналия март той надхвърли 1 милион кумулативни продажби за деветте години от влизането си в САЩ. 

Постоянният растеж на Soul има смисъл, тъй като пазарът на малки автомобили се свива. Пазарът на малки автомобили Soul в Съединените щати наскоро навлезе в низходящ тренд. Soul поддържа 100 000 реда, като същевременно поддържа целия пазар в движение. Според портала за автомобилната индустрия Marklines, продажбите на пазара на леки автомобили в САЩ през 2018 г. са били с около 20% по-малко, отколкото през 2017 г., когато са били 557 000 единици, с 446 000 броя. Това е с 36% по-малко, отколкото през 2015 г., когато достигна 695 000 годишни продажби.

Soul поддържа стабилни продажби въпреки свиващия се пазар на компактни автомобили в САЩ, надхвърляйки 1 милион комбинирани продажби миналата година.

Вторият най-продаван Nissan Versa в своя клас след Soul също отбеляза спад. Versa продаде над 75 000 бройки миналата година, което намалява с 29% спрямо 2017 г. Продажбите на Versa за първата половина на тази година бяха около 48 000 бройки. Обемът на продажбите беше увеличен в очакване на новото издание. Продажбите на Soul през първото полугодие обаче са по-малко от 55 000. Преди това Soul запази 100 000 бройки през 2018 г. преди пускането на новия 3G. По-специално, въпреки че размерът на пазара за леки автомобили и конкурентни модели се сви с повече от 20% миналата година, продажбите на Soul бяха малки. Така че защо продажбите на Soul са толкова стабилни??

Разнообразието не е обвързано с един модел

Изискан компромис между кутия и малък SUV

Душата е най-популярната причина за нейното разнообразие. Американските потребители виждат Soul не като кутия, а като модел, който може да се използва при нужда. Soul вече е част от пазара на малкия хечбек в Съединените щати. Поради структурата на багажника. Това включва гореспоменатите Nissan Versa, Ford Fiesta и Chevrolet Sonic.

През 2009 г. първото поколение Soul дебютира като кутия в кутия. По това време са били активни автомобили в кутия като Nissan Cube, Scion xB и Honda Element. На пазара на малки автомобили това превозно средство вече беше в упадък, според американската автомобилна медийна компания Wars Auto, така че не беше опция да бъдем оптимисти за дебюта на Soul.

Навлезе на пазара в САЩ като лек автомобил, но оцени пазара на компактни автомобили със своите продукти

Soul навлезе на пазара със стратегия за диференциране. Вместо да подчертава сладката страна с малко колело върху квадратно тяло, смелият стил на съраунд изглежда като добър отговор. Докато Soul са продадени над 115 000 през 2012 г., xB са продадени под 20 000 единици и Cubes под 10 000 единици, докато Honda спря да продава артикулите. Сега и двете са спрени поради бавни продажби или са извадени от пазара.

Soul вече се състезава с малките SUV. Разнообразието на душата е отразено в класификацията на американските медии. Някои медии категоризират Soul като малък хечбек, а други като малък кросоувър или малък SUV. През май автомобилната рейтингова агенция Kelly Blue Book (KBB) избра Soul като първи в своите топ 10 най-добри модела под 20 000 долара. Атрактивните моменти в душата на KBB бяха неговият смел стил, универсалност на SUV и практичност. Разнообразие от души, включително стилове на каросерията, хечбеци, кросоувъри и дори малки SUV, са имали основен принос за пазара номер едно.

Шофиране на здрава основа

Душата добре приета за шофиране.

Отличният продукт Soul се основава на солидна основа. Това е сила, която се проявява и при оценката на действителния шофьор. Според глобалния пазарен изследовател JDPower, шофьорите на Soul са привлечени от бързата реакция на Soul, прецизното управление и мощното ускорение. Един от основните фактори за покупка е работата на душата.

Американските потребители ценят спортното представяне на своите автомобили. Това е така, защото времето за шофиране е сравнително дълго. И тази тенденция се засилва. Шофьорите в Съединените щати имат средно седмично разстояние на шофиране над 220 мили (около 354 км), с около 5 процента повече в сравнение с 2014 г., според доклад на Американската автомобилна асоциация (AAA). Времето за шофиране също се е увеличило с около 20 минути. Проучване на Американското спасително бюро от 2017 г. установи подобни резултати. Времето за пътуване за американските шофьори се увеличи от 26,6 минути през 2016 г. на 29,9 минути.

За справка, Soul предоставя последователно усещане при шофиране с двигатели с повече мощност от първото поколение и 16-18-инчови гуми. Започвайки от третото поколение, линията GT е оборудвана и с 1,6-литров турбо двигател с максимална мощност от 201 к.с. KBB обясни, че представянето в завоите е сравнимо със средното.

Уникален дизайн и изключително качество

Ясното впечатление за присъствие е една от тайните на популярността на Soul.

. В проучване на JD Power 72% шофьорите казват, че предпочитат превозни средства, които са различни и са доволни от техния дизайн. Конкурентоспособността на Soul Design се потвърждава от различни награди. Soul има история на спечелване на наградата за дизайн Red Dot за 2014 г., наградата за дизайн на IF и наградата за добър дизайн. KBB също похвали дизайна на 3-то поколение Soul като „свободен стил“.

Силните страни на Soul включват превъзходно качество на интериора и широка гама от удобно оборудване. The Soul е удостоен с награда за най-добро качество в категорията малки и многоцелеви превозни средства за три последователни години в проучването за качество на новите превозни средства (IQS), провеждано от американската компания JD Power от 2015 г. В проучване на JD Power сред шофьорите на Soul вътрешното покритие също беше силна страна.

Практичност пред малките SUV

Третото поколение на Soul има повече място и място за изтегляне.

Разбира се, Soul се възползва напълно от възможностите на тази кола. Каросерията, характерна за самосвалите, е много използвана. Има много място за багаж на задната седалка, както и място за главата. Американските медии също оценяват практичността на Soul. Edmunds.com, американската автомобилна медия, която категоризира Soul като компактен SUV, избра Soul като най-добрия компактен SUV след Hyundai Kona. „Оборудвайте се и постигнете по-добро представяне.“

Soul от трето поколение, което е с най-високо качество и удобно оборудване,

наричано още Motor Trend, американско автомобилно списание, дефинира Soul като компактен автомобил с достатъчно пространство. Това е приблизително същото като горната машина. През август американското списание Forbes заяви: „Soul може да бъде оборудван със столче за кола в пълен размер, което е трудно да се монтира на средни SUV. Висок покрив и нисък под.”

Тази характеристика на душата се вписва добре в начина на живот на американците, които обичат да релаксират и да пътуват с кола. През май Fox News съобщи, че американците предпочитат да пътуват с коли вместо със самолети. Проучване сред 2000 американски потребители показа, че 73% респонденти предпочитат автомобилите като вид транспорт. 

Източник: HMG Journal