Qoros Automotive: un nuovo marchio cinese per l'Europa

L'azienda Qoros è apparsa un po' prima che il mondo dell'industria automobilistica venisse a conoscenza di una nuova auto con lo stesso nome. L'azienda è stata registrata nel 2007, ma tutti hanno potuto conoscere i suoi prodotti solo nel 2013. L'impresa è stata creata nell'ambito di una partnership commerciale tra la società cinese Chery Automobile Co e la società di investimenti americana Israel Corp. L'obiettivo principale era quello di promuovere il nuovo marchio nel mercato dell'Europa occidentale, per cui il design è stato affidato a specialisti tedeschi.

Primi passi e cambiamenti nella composizione degli azionisti

Il primo modello di produzione Qoros-3 è stato presentato al Salone dell'Auto di Ginevra nel 2013. È stato messo in vendita nello stesso anno. Successivamente, sono stati rilasciati un'utilitaria, un'auto elettrica e un SUV come parte della gamma. Va notato che Qoros Automotive è specializzata nello sviluppo di auto a ciclo completo. Il ciclo di produzione comprende i processi di progettazione, produzione e vendita delle auto. L'azienda sviluppa auto non solo per se stessa, ma anche per i clienti. Il risultato del lavoro soddisfa sempre gli standard di qualità internazionali.

Il mix di azionisti è cambiato in modo significativo nel 2017, con l'acquisizione di 51 azioni % di Qoros Automotive da parte di Baoneng Group per 6,6 miliardi di RMB. Le azioni rimanenti sono divise al 50% tra Chery e Quantum LLC, una filiale del fondo di investimento. L'azienda ha attualmente sede a Shanghai, nella provincia di Jiangsu. Qoros è uno dei primi produttori cinesi a soddisfare lo standard di sicurezza Euro NCAP a 5 stelle prima di esportare in Europa.

Concetti che dimostrano la strategia

Qoros Concepts è noto per la sua visione anticonvenzionale dell'automobile. Il design combina forme classiche rigorose e dettagli progressivi. La forma della carrozzeria è insolita, ma molto accattivante.

L'azienda ha presentato alcuni dei suoi concetti in occasione di eventi internazionali:

• Nel 2014, Qoros ha presentato il suo concetto di bicicletta elettrica eBIQE. Questa tendenza è rilevante anche in Europa.
• La Qoros Mile 1 Concept è stata presentata al Salone di Pechino 2018.
• Al Salone dell'Automobile di Shanghai 2019, l'azienda ha svelato il suo ultimo concept, chiamato Qoros Mile II Concept.

Ovviamente, l'azienda intende integrarsi attivamente nel segmento premium.

Catena di fornitura ben consolidata

Nonostante le difficoltà nel promuovere il nuovo marchio, Qoros è fiduciosa del suo successo. Innanzitutto, per garantire la qualità degli assemblaggi verrà utilizzata una rete globale di fornitori. Tra questi c'è il costruttore di auto tedesco Magna Steyr. L'azienda prevede di acquistare motori dall'azienda austriaca AVL List GmbH. Anche TRW, Continental, Bosch e Valeo sono considerati fornitori.

L'amministratore delegato di Qoros è Guo Qian. È anche un dirigente di Chery. Ritiene che la nuova società abbia «significativi vantaggi di mercato nella creazione di una nuova auto costruita da una giovane azienda senza alcun patrimonio».

Vale la pena notare che Qoros ha messo insieme un buon team. Tra questi figurano veterani dell'industria automobilistica come Volker Steinwascher di Volkswagen e Gert Hilderbrand, capo progettista di Mini.

Dagli esperti e sulle ultime novità

Tuttavia, nonostante l'ottimismo, sarà estremamente difficile per la nuova azienda entrare nel mercato. Questa è l'opinione di Lin Huaibing della società di consulenza IHS Automotive e del noto analista cinese Zhong Shi. Secondo la società di ricerca JD Power-LMC, attualmente in Cina ci sono 93 marchi e 481 modelli che si contendono l'attenzione degli acquirenti.

Gli esperti ritengono che Qoros abbia una piccola possibilità di vittoria solo se vengono lanciati prodotti che si differenziano dai concorrenti per design e funzioni. Questo è necessario per trovare un punto d'appoggio nel mercato.

Secondo l'ultima concept Qoros MILE II, non si può dire che l'azienda offra qualcosa di rivoluzionario, ma l'auto sembra futuristica. Innanzitutto, salta all'occhio l'approccio non convenzionale alla scelta della combinazione di colori, più vivaci e audaci del solito. Allo stesso tempo, l'auto ha un design splendidamente ultramoderno ma ancora semplice.

La carrozzeria è caratterizzata da piccoli gruppi ottici a forma di C e da una presa d'aria verticale. La parte inferiore ha una forma trapezoidale, che migliora i parametri di raffreddamento della batteria e della trasmissione. Lateralmente, l'auto ha un aspetto molto sportivo.

Le portiere sono prive di maniglie, i montanti C inclinati sono caratteristici e le portiere sono prive di cornice. Il tutto si sposa bene con i cerchi a due razze. Il tetto è in vetro. Va detto che la Qoros si posiziona con successo nella classe business premium e sportiva. Ma non è questo l'aspetto principale: l'azienda monta motori senza albero a camme, come nella Koenigsegg, Valvola libera.

L'azienda ha anche rivelato una nuova piattaforma EV al Salone dell'Auto di Shanghai 2019.