Dlaczego Soul jest popularny w USA od ponad 10 lat?

Kia Soul: лидер в своем классе на рынке США

Kia Soul остается популярной моделью в США с момента запуска первого поколения в 2009 году. Soul стабильно удерживает лидерство в своем классе уже более десяти лет.

Компактная модель Soul была запущена в США в 2009 году и быстро завоевала рынок: около 31 000 проданных единиц в первый год, 67 000 – во второй, и более 100 000 – в третий год. В марте прошлого года суммарные продажи превысили 1 миллион единиц.

Рост популярности Soul особенно впечатляет на фоне сокращения рынка малых автомобилей в США. Согласно Marklines, продажи на рынке легковых автомобилей в 2018 году снизились примерно на 20% по сравнению с 2017 годом (с 557 000 до 446 000 единиц), что на 36% меньше, чем в 2015 году (695 000 единиц). Soul при этом сохраняет стабильные показатели.

Soul сохраняет стабильные продажи, несмотря на сокращающийся рынок компактных автомобилей, и превысил 1 миллион совокупных продаж.

Разнообразие моделей и позиционирование

Изысканный компромисс между хэтчбеком и небольшим внедорожником

Популярность Soul объясняется ее разнообразием. Американские потребители видят в модели не просто коробочный хэтчбек, а универсальный автомобиль. На рынке компактных хэтчбеков Soul конкурирует с Nissan Versa, Ford Fiesta и Chevrolet Sonic.

Первое поколение Soul дебютировало как «коробочный» автомобиль, на фоне таких моделей, как Nissan Cube, Scion xB и Honda Element. Несмотря на снижение популярности компактных автомобилей в то время, Soul сразу выделился смелым объемным стилем и универсальностью.

Soul вышла на американский рынок с уникальной стратегией дифференциации.

Продажи Soul значительно превзошли конкурентов: в 2012 году продано более 115 000 единиц, тогда как xB продал менее 20 000, а Cube – менее 10 000. Honda Element также был снят с рынка. Сегодня Soul конкурирует с маленькими внедорожниками и классифицируется как хэтчбек, компактный кроссовер или небольшой внедорожник. В мае KBB включил Soul в топ-10 лучших автомобилей стоимостью менее 20 000 долларов за смелый стиль, универсальность и практичность.

Эффективность и характеристики вождения

Soul получила высокие оценки за динамику и управление.

Основу успеха Soul составляет прочная платформа. По данным JD Power, водителей привлекает быстрая реакция, точное управление и мощное ускорение. Американские потребители ценят спортивные характеристики, особенно при увеличении средних недельных пробегов (более 220 миль/354 км) и времени в пути.

Третье поколение Soul оснащается 1,6-литровым турбомотором мощностью до 201 л.с. Линия GT обеспечивает отличные характеристики на поворотах и стабильность на дороге.

Уникальный дизайн и качество интерьера

Яркий дизайн и качество интерьера – секрет популярности Soul.

72% водителей JD Power отмечают, что Soul отличается уникальным дизайном. Модель получила награды Red Dot Design Award (2014), IF Design Award и Good Design Award. KBB оценил Soul 3-го поколения как «свободный стиль».

Внутри Soul впечатляет качество материалов и широкий спектр оборудования. JD Power отмечает Soul за лучшее качество среди малых и многоцелевых автомобилей (IQS) в течение трех лет подряд с 2015 года.

Практичность и комфорт

Третье поколение Soul предлагает больше пространства и удобства для загрузки.

Soul полностью использует потенциал компактного корпуса: достаточно места на заднем сиденье и над головой. Американские медиа, включая Edmunds.com, оценивают Soul как лучший компактный внедорожник после Hyundai Kona. Motor Trend также выделяет простор и комфорт Soul, а Forbes отмечает возможность установки полноразмерного автокресла с высокой крышей и низким полом.

Soul третьего поколения сочетает высокое качество, комфорт и простор, подходящий для путешествий.

Источник: HMG Journal