Китайська марка BRILLIANCE – першопрохідник на азіатському автомобільному ринку

Компанія Brilliance Auto Group розпочала свою історію практично одночасно з радянською перебудовою, тому її назва практично невідома на українському ринку. Захопивши значний сегмент продажів в Азії, компанія веде успішний бізнес на азіатському континенті, не поспішаючи пропонувати свою продукцію до Європи та США. Штаб-квартира Brilliance Auto Group знаходиться у китайському Шеньяні.

Brilliance – діаманту молодість не завада

Компанія прагне стати виробником повного циклу, що серйозно спеціалізується на напрямі легкових, вантажних автомобілів, спецтехніки, мікроавтобусів. Виробничі інтереси включають розробку та випуск двигунів, запчастин, комплектуючих. До складу компанії входить власний науково-дослідний інститут, який, загалом, і займається проектуванням та створенням передових автомобілів. Зазвичай їх можна побачити під маркою Brilliance.

Для такого портфеля виробництв Brilliance Auto Group є першовідкривачем, що рухається семимильними кроками. Компанія була утворена у 1991 році підприємцем Яном Жуном. У 2002 році він утік із країни, але зробив вагомий внесок у розвиток автомобільної компанії. Під його керівництвом Brilliance зайняла передові позиції у сегменті мікроавтобусів. Першою серед китайських виробників випустила акції на Нью-Йоркській фондовій біржі.

Залишити країну Яну Жуну довелося внаслідок звинувачення про розтрату держкоштів, 60 млн. доларів з яких було виведено на офшорні рахунки. Після цього компанія перейшла у власність держави. Повернути компанію бізнесменові згодом не вдалося. Компанія займалася випуском мікроавтобусів для поліції.

І знову Toyota Motor

Якщо говорити про успішний розвиток, у портфоліо нової компанії завжди можна знайти успішних світових автовиробників. Для Brilliance Auto провідником у світ автомобілебудування стала компанія Toyota Motor. Усі співробітники китайського партнера пройшли навчання у Японії, вже 1992 року акції китайського виробника успішно торгувалися на китайській фондовій біржі. І це було суттєвим досягненням.

Розробка та випуск автомобілів

У 1996 році з конвеєра виходить автомобіль мікроавтобус JinBei на платформі власної розробки. Вже за три роки компанія випускала до 70 тис. таких автомобілів на рік та вийшла на торги Фондової біржі Гонконгу.

До 1998 року до складу холдингу увійшов викуплений виробник автовікон Ningbo Yuming та двигунів Mianyang Xinxen.

У 2000 році було показано автомобіль представницького класу SY7200 Zhonghua. Вже 2002 року компанія розпочала його випуск. Основна концепція була продумана ательє Ital Design, потім допрацювали її місцеві фахівці, довівши до споживчого ідеалу. Щоб утримати марку ексклюзивного автомобіля, на цей автомобіль було встановлено двигун на 2 л Mitsubishi потужністю 129 к.с. з п'ятиступінчастою МККП або чотириступінчастою АККП.

У 2001 році продовжується тісніша робота з Toyota Motor. З японським виробником розвивається тісний виробничий зв'язок та напрямок мікроавтобусів Toyota Granvia. На азіатському ринку вони зустрічаються як Brilliance Granse.

Дещо пізніше компанія випускає Zunchi M1, яка, проте, значно поступалася за попитом SY7200 Zhonghua.

2003 року китайська компанія створює спільне сучасне виробництво з BMW AG для випуску німецьких автомобілів. На схожій елементній базі трохи пізніше починає випускатися SY7200 Zhonghua з 2,4-л на 136 л.

У 2006 році компанія випускає свій один з найвдаліших автомобілів Jinjue M2, який був визнаний найкращим у 2007 за споживчими уподобаннями. Його розробкою займалося італійське ательє Pininfarina. Вже ці автомобілі можна побачити на дорогах Європи.

Цього ж року компанія нарощує обсяги випуску до 100 тис. автомобілів на рік, з яких п'ята частина становить моделі BMW. У 2007 році розробляється спільна модель для китайського ринку - дводверне спортивне купе Brilliance M3 (2007), яке створювалося спільно Brilliance, Porsche, Mitsubishi та італійським кузовним ательє Giugiaro. Співпраця дуже перспективна, але якщо фахівці Porsche відповідали за конструкцію, то Mitsubishi займалася двигуном. Це автомобіль позиціонується як "люксовий".

Brilliance у Східній Європі

Ця китайська марка цікавить знавців, які добре знайомі з її послужним списком і досвідом розробки. Звичайно, автомобілі продаються дешевшими, ніж «люксові» європейські бренди, але вони їм мало поступаються. У РФ марка почала продаватися до 2008 року, але з настанням світової фінансової кризи залишила ринок. У 2009 році Brilliance Auto розпочала повномасштабний вихід на ринок Європи, наростивши випуск до 120 тис. машин на рік.

Досить швидко було відкрито близько 500 дилерських центрів. Компанія заявляла про намір придбати завод GM у Португалії. У цей момент випускається недопрацьований BS6, який буквально провалюється на тестах пасивної безпеки. Ціна автомобіля була високою, а китайці не мали наміру її знижувати. В результаті компанії знову довелося залишити ринок.

Brilliance – так і залишився провідним виробником у Китаї

Після невдалої диверсифікації зарубіжних ринків компанія зосередилася у своїй сфері у Китаї. У 2007 році вона посіла 7 місце серед китайських автовиробників. Через рік компанія збільшує потужності, запускаючи додаткові торгові бази. Зміцненню становища сприяють нові автомобільні конвеєри та виробництв із випуску сучасних двигунів. Запущено також кілька заводів із випуску запчастин для внутрішнього ринку.

У 2014 році Brilliance виходить у сегмент кросоверів, випускаючи вдалий Brilliance V5 із двигуном на 117 к.с. Дизайн був розроблений давніми партнерами, італійським бюро Pininfarina. Ця модель стала доступною в РФ та в Україні. Складання кросовера для країн СНД здійснюється в Черкеську на заводі Derways.

Після цього, зваживши на попередній досвід, Brilliance Auto Group налагодила виробництво в Єгипті та Кореї. Автомобілі зараз продаються у всіх країнах Азії, на Близькому Сході, Латинській Америці. Компанія також планує повернутись на ринок ЄС.